封面新闻记者 张越熙开云体育

2025年上半年，国内旅游市集以抖擞之姿强势回暖。据文化和旅游部发布数据裸露，2025年上半年，国内住户出游东说念主次32.85亿，同比增长20.6%。此外，国内住户出游破坏3.15万亿元，同比增长15.2%。文化IP的创意赋能近似花式价值的深度共识，激动旅游市集隆盛景色如画卷铺展，从近日同程旅游与途牛发布最新财报中，也能看到上半年旅游行业的淆乱景色。

假期经济+下千里市集双开动

旅游平台功绩双增

8月15日，在线旅游公司途牛旅游网公布规矩2025年6月30日未经审计的第二季度功绩敷陈。财务数据裸露，本年第二季度途牛净收入约1.35亿元（东说念主民币，下同），同比增长15.32%。从收入组成来看，敷陈期内，途牛的打包旅游产物收入约1.13亿元，同比增长26.31%。

据途牛敷陈裸露，第二季度，辉煌节、职业节、端午节等假期相继而至，旅游消费出现多个小岑岭，更有较多用户在6月底“抢跑”开启暑期错峰游，更多三四线城市用户出游需求加快增长，新兴策划地及小众化、碎屑化玩法热度大涨。敷陈期内，公司抓续丰富“牛东说念主专线”及“私家团”“小团游”等产物供给，以高安静度普及用户体验和提高复购；另一方面加快扩大“牛东说念主严选”的策划地祛除，并通过直播等渠说念，抓续开发新场景、新用户。在线下，途牛通过线下门店的场景化服务，抓续优化“门店+社群+数字化”运营模式，助力门店成为连气儿用户的“社区驿站”。端原本年6月底，途牛仍是在寰宇重心城市开设了近320家线下门店。

上半年的几个旅游小岑岭激动旅行平台功绩保抓稳步普及。这少量在同程旅行数据中也有体现。2025年上半年，同程旅行好意思满营收90.5亿元，同比增长11.5%；经调治EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为23.4亿元，同比增长35.2%；经调治净利润为15.6亿元。分业务板块来看，上半年，同程旅行住宿业务收入同比增长18.8%，达到25.6亿元。交通业务收入同比增长11.6%，达到38.8亿元。其中，第二季度，同程旅行的国外机票业务量创历史新高，同比增长近30%。

文旅市集“热力全开”

文化IP与花式共识燃烧2025年中行情

从两家旅游平台财报看，2025年上半年中国旅游业呈现出多种发展趋势。最初复苏深切背后，寰球旅游需求在开释，同期消费分层景色显豁。同程旅行上半年服务东说念主次达19.9亿，年付用度户冲破2.52亿，非一线城市用户占比超87%，农村住户出游东说念主次同比增长30.6%，增速进步城镇。 途牛财报也裸露，三四线城市用户需求增长权贵，县域旅游订单量同比增幅达76.4%。与此同期，旅游消费一边品性化一边质价比，同程高星旅店预订量增长权贵，非一线城市用户对中高端住宿需求普及；途牛打包旅游产物收入增长26.3%，高端定制游订单翻倍。 而年青群体偏好“穷游”“特种兵式旅行”，反向旅游和短途邻近游热度也在攀升。

业态创新和文旅交融正在加快。上半年旅游市集“文旅+”模式深切，同程通过“交通+住宿+赛事”组合普及服务附加值；途牛网络影视IP和非遗体验确立新产物。 文商旅概述体、夜间经济（如长沙脱口秀、贵阳避暑节）也成为新增长点，县域夜游神态拉动二次消费。

三大变量重塑旅游生态

巨匠不雅点：

行业拐点已至开云体育，旅游行业需要再矫正、再动身

中研普华产业商榷院《2025-2030年中国旅游行业市集分析及发展远景预测敷陈》解读，行业厚爱参预结构性增长周期，三大变量正在重塑旅游生态：消费代际更迭催生"花式价值"消费波澜，Z世代与银发族组成新消费主力;时期立异重构服务链条，AI行程规划、区块链溯源等时期浸透率冲破40%;战术红利抓续开释，240小时过境免签战术带动入境游增长30.2%。总之，面前行业正处于从鸿沟扩展向质料普及的要津转变点，瞻望到2030年将酿成7万亿级市集，年复合增长率保抓8%以上。

中国旅游协会会长段强强调，新期间面对的不单是是吃喝玩乐的小旅游，更要着眼于文化回应、城乡振兴、多产业交融、好意思丽互鉴的大旅游。中国旅游正濒临新的期间环境、国外环境和市集环境，旅游行业需要再矫正、再动身。他敕令旅游业要强化主体想维，进展旅游企业家精神，为新期间的中国旅游业再创色泽。

中国旅游协会副会长杜一力也教唆，2025年上半年旅游业旅客量稳增，企业需在需求主导期聚焦文化引爆点，通过创新冲破同质化竞争，同期警惕盲目扩展，以良好化运营应酬弥远竞争压力。

行业拐点已至，2025中场之战突显：下千里市集与假期经济双轮开动增长，文化IP与科技赋能重塑竞争风光，良好化与高质料成为解围要津。改日五年，万亿市集扩容在即，旅游业的“再矫正、再动身”正那时。